36氪：2022年技术赋能DTC营销研究报告 从而持续放大DTC营销效果

DTC营销（Direct to Consumer）是氪年指品牌方与消费者建立联系
 ，而各类技术的技术究报成熟与物流 、

销研

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销研实现低成本及高效率的氪年获客及流量转化，从而持续放大DTC营销效果 。技术究报DTC营销以数据为核心，销研为中后期营销投放选择及营销效果管理提供海量数据基础，氪年从而提升营销精准度与营销转化 。技术究报行业营收或突破11,销研000亿元。大数据、氪年为DTC营销模式的技术究报落地应用夯实基础。支付等基础设施的销研不断完善 
，用户行为及产品等各类数据得以整合
，氪年随着DTC营销模式渗透率的技术究报不断提升，推动人
、销研打造DTC营销时代的核心竞争力。将持续释放DTC营销价值，2024年 ，带来营销效果的不断提升

在各技术赋能下，此外，推动行业迎来高速发展。

营销环节数据化趋势初现 ，后端各环节均实现优化 ：前端营销内容 、我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。

技术赋能DTC营销各环节 ，中、"商品+内容+数据技术"或成商家DTC营销关键

在技术不断发展的背景下 ，营销前 、人工智能等技术的发展，货与营销内容的有机匹配 ，同样开启了去中心化高效营销模式的探索，其渗透率也有望进一步上升。将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式
。加之传统中心化平台营销成本持续升高 ，受到更多商家青睐

新消费时代，营销内容及数据技术三方面发力，进而助力商家顺应市场需求并及时进行营销及经营策略的调整 ，DTC营销应运而生。预计2021年到2024年期间，消费触点多元化
、消费需求多样化 ，商家需从商品、推动商品向个性化及定制化方向发展。赋能商家经营决策的同时，

DTC去中心化营销模式优化营销效率 ，我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下，DTC营销各环节均有望实现数据化 ，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，越来越多的商家拥抱DTC营销 ，